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对捐赠环卫背心上的赞助广告的看法
2019.06.17

最近,有市民发现环卫工人身着的环卫背心,背面除了印着背心环保标语外,还印有带有广告的其他宣传的字样。对于这种行为,不同市民持有不同看法。


环卫背心赞助广告
      事实上,在捐赠背心上印上广告,并没有给任何人造成直接的利益损害。一些人指责其“不美观”“让爱心变味”云云,更多只是源于一种主观的心理感受,而并没有明确的实体证据支撑……其实,此事中最需要关注的,并不是企业在背心上印了广告,而在于捐赠之初有没有就此事跟受捐单位充分告知和沟通。如果双方确实经历了一个协商一致的过程,那么此次赠送背心就应该理解为是“附条件的捐赠”——这种按约定办事的做法,并无明显不妥。

      其次,在其捐赠的环卫工马甲上留名也符合相关规定。自去年3月1日起施行的《公益广告促进和管理暂行办法》第七条规定:企业出资设计、制作、发布或者冠名的公益广告,可以标注企业名称和商标标识。同时还规定:不得标注商品或者服务的名称以及其他与宣传、推销商品或者服务有关的内容,包括单位地址、网址、电话号码、其他联系方式等。

反方:环卫马甲印广告有损城市形象

      环卫工活跃于城市的大街小巷,就像地铁工作人员、交警、出租车司机、公交车司机等等一样,是城市的窗口与形象。他们应该穿着统一的制服,在工服印上广告,显得很不严肃。虽然环卫工人并不是公职人员,但他们从事着公共服务,工作场所又是在公共空间,让他们统一穿着印有广告的工服上街,就像是活动的广告牌,涉嫌变相投放广告。这种行为也有违环卫工人从事公共服务的属性,这种公益活动涉嫌夹带私货。推而广之,如果公益行动都能以广告的形式进行,那公共场所会贴满了这些商业广告。比如企业通过捐建站牌,通过捐建垃圾桶等等形式,就可以在公共场所随意打广告。这会违背了公共场所的公益属性,会损害城市形象。详细

      环卫工人虽然工作辛苦,但在全社会却享有较高的认同度。让他们打广告,显然有助于提升市民对该企业的信任,有些市民甚至因此就选择该企业。但该企业具体如何,环卫工人们可谓全然不知,哪天市民与企业发生纠纷,是否会迁怒于当初替企业打广告的环卫工人们呢?一旦发生此类事件,对环卫、城管等部门的公信力也将产生不小的损耗。

第三只眼:让公益的归公益,商业的归商业

      公益行动就是公益行动,不应该掺杂其他的商业目的,或许捐赠企业并没有打广告的动机,但造成的结果却会产生广告效应,让这次公益行动变了味甚至变了质。针对那些怀着不单纯目的入场做公益的企业,需要保持足够警惕,更需要相关部门严格把关,更要坚守底线,不要被他们身披的公益外衣所迷惑,不能为了他们带来的“捐赠”而让渡或出卖公共利益。


      综上,捐赠环卫背心的行为无论是在其背心上打上广告还是单纯出于善心的捐赠都应从不同角度去理解。

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